原创 右先生 短剧右先生

根据中国网络视听协会在2024年1月16日发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》，微短剧不仅仅是娱乐观众的工具，它已经成为品牌网络营销的主要营销手段，并且代表了艺术表现力与商业属性深度结合的一种成功业态。BOSS直聘作为国内领先的求职招聘平台，凭借其首部竖屏短剧《公主周末不上班》成功打破了传统招聘广告的形式，创造了职场类短剧的新模式。目前这部剧的表现非常抢眼，抖音播放量已破3亿！

BOSS直聘的这部短剧充分发挥了其在职场招聘领域的优势，精准洞察了职场人群，特别是年轻人群的心理需求和内在痛点。以轻松幽默的方式讲述了一个职场女性从“大厂马喽”到“古代长公主”的穿越故事，其中融合了“直接谈”和“公平竞争”的职场理念。《公主周末不上班》通过主人公的职场冒险，向观众传递了一个清晰的信号：在BOSS直聘的平台上，求职者与雇主可以做到“直接谈”，没有冗杂的中介环节，职位的匹配更为精准，人才和公司可以在平等、公平的环境下进行竞争。

跨时空的职场逆袭与甜宠奇幻之旅

故事开始时，女主角原本是大厂中的一名外包员工，虽有能力却始终未能转正。在一次与老板的“直接谈”后，她因为直言不讳的态度被主管开除，在一个巧妙的穿越设定下，女主意外穿越回古代，并摇身一变成为了权力至上的长公主。

从一名现代职场中的小人物变为古代职场的掌权者，这一身份错位的设定，为女主带来了从无到有、从被动到主动的成长历程。而她与老板之间的“破冰”过程，也带着一种甜蜜与戏剧性：老板从现代职场的威严“BOSS”，变成了古代世界中对她俯首称臣的下属。

《公主周末不上班》每集时长只有3-4分钟，但它在这些短短的时光里展现出了丰富的职场话题，堪称“短而不浅”。剧中不仅涉及了现代职场中的外包、转正、学历歧视等热议话题，还巧妙地在古代职场背景下，融入了职场雄竞、内部斗争等元素。这些情节展现了不同职场环境下的复杂人际关系和竞争规则，让观众在追剧的同时，能够引发对自己所处职场环境的思考。

剧中女主角从被外包雇员到摄政公主的身份转变，让她体会到“欲戴王冠，必承其重”的道理。当她拥有了权力，却发现自己也需要承担更多责任时，她才真正理解到领导者背后的艰辛与责任。这种“职场不易”的现实感，在穿越与奇幻的背景下展现得淋漓尽致，也让剧集不仅仅停留在“爽”的层面，更有了深刻的职场启示。

虽然《公主周末不上班》每集时长较短，但在制作质量上却丝毫不逊色于长剧。剧中快速的镜头切换、高密度的信息量，以及浪漫唯美的影像风格，都展现了大剧的质感。演员们的超高颜值和精湛演技，让每一场戏都充满了看点和魅力，无论是现代职场的紧张感，还是古代宫廷的华丽氛围，都处理得细腻而到位。

情感共鸣才是品牌营销的流量密码

短剧的最大优势在于能够以短平快的形式迅速抓住观众的注意力，让品牌在有限的时间内达成传播效果。然而，真正做到这一点并不容易。在现如今的短剧市场，许多品牌剧的套路已逐渐显现，甚至走向同质化。霸道总裁、甜宠恋爱、逆袭重生，这些题材已经成为很多品牌剧的“常规武器”。虽然这些剧情模式能让部分观众短暂地感到“爽”，但如果仅仅停留在吸引眼球的层面，而忽略了品牌的价值与情感的结合，那这类短剧最终很可能沦为观众的“快餐娱乐”，看过即忘，品牌传递的价值也就无从谈起。

观众天生对广告有一定的排斥心理，尤其是传统的硬广形式，更容易让人感到不适。为了避免品牌剧沦为“硬广”，最重要的一点是要有优质的内容，这样才能保证观众的观看兴趣，从而为品牌的价值输出提供机会。简单来说，品牌剧的成功在于剧情的吸引力和情感的共鸣，只有真正打动观众，品牌价值才能自然流露，达到深度传播的效果。

“找工作，我要跟老板谈”这句广告语，几乎成了BOSS直聘的代名词。无数求职者在寻找工作时，脑海里都会自动回响起这句“洗脑”广告，而如今，BOSS直聘的首部竖屏短剧《公主周末不上班》，不仅巧妙地融入了这句广告，还自嘲了一番，展现了品牌的格局和自信，给人一种轻松愉快的观剧体验。

这部剧将“公平逆袭”作为贯穿始终的主题，既满足了观众对剧情的爽感，又提升了整部剧的精神内核。职场中的公平竞争和奋斗精神，通过一段段精彩的剧情呈现出来，充满了正能量，触动了观众内心最柔软的部分，让观众产生强烈共鸣。《公主周末不上班》是BOSS直聘这次沉下心来，专注于创作的一部品牌剧。是BOSS直聘在短剧营销上的一次大胆尝试。

很多品牌剧为了吸引观众，不惜在剧情中加入一些夸张的元素，诸如突然的高潮、人物间的戏剧化冲突等，但这些往往容易显得生硬，并且过度强调了“娱乐性”而忽视了品牌本身的价值。《公主周末不上班》则采用了反套路的方式，通过一个简单却又充满趣味的设定，吸引了大量观众。

尽管《公主周末不上班》是以短剧的形式呈现，但它在剧情与品牌的结合上，做得非常巧妙。剧中的女主角在面对考生们的需求时，提到了BOSS直聘这一平台，建议考生通过APP刷题和找工作，也有跟 BOSS直接谈的机会，自然地带出产品的面试刷题、直聊等核心功能，产品功能和剧情紧密连接，毫无违和感。

难得的是，《公主周末不上班》的剧本改编自一部工作室筹备了2年之久的长剧，制作所用的时间也是其他品牌的2倍、3倍。正因为创作者们在内容创作上的投入与沉淀，剧中的剧情显得特别接地气。女主角的职场遭遇，职场上的诸多细节，无论是职场新人面临的压力，还是职场中的人与人之间微妙的关系，都真实再现了当下年轻人所关注的职场问题。这种真实感，也让观众更容易产生共鸣，带着情感的投入去观看这部短剧，进而形成对BOSS直聘品牌的认同。

BOSS 直聘作为科技公司还加入了AI 制作的创意，男女主角在变幻的背景下甜蜜相拥、共赏花灯。《公主周末不上班》从内容到形式不断创新，都彰显着BOSS直聘入局短剧赛道的决心。

《公主周末不上班》是BOSS直聘在短剧领域的初次亮相，虽说短短5集的体量颇有探探路、试验一下的谨慎，但认真的制作、宣发和剧集立意，都让人从中看到了短剧营销从“借壳”到“造核”目标的质变。

在速度至上的时代，品牌仍愿意耐心地沉淀下来做一部短剧，像“农民种地”般深耕内容沃土。这种耐心，或许才是破解短剧“播完即忘”行业魔咒的真正底牌。

原标题：《BOSS直聘首部品牌短剧《公主周末不上班》：播放量破3.1亿，情感共鸣才是品牌营销的流量密码》